一、叠石桥家纺产业基本情况
家纺产业是海门叠石桥区域经济社会发展的基础产业、支撑产业、主导产业，更是海门工业园区“万民创业、万众创新”的富民产业、优势产业、特色产业。目前，已形成以叠石桥市场为核心的家纺产业集群， “织、染、印、成品、研发、物流”产业链完整，覆盖周边200多平方公里、配套6500多家生产企业、带动50多万从业人员。近年来，叠石桥呈现出几大特点：一是生产基地加销售市场有机结合、互动发展。二是自主品牌与区域品牌优势互补、相得益彰。三是价格指数、流行趋势的发布成为引领行业走势的风向标、晴雨表。四是日臻完善、功能健全的公共服务为产业发展、企业做大做强、市场做精做优提供了有力的基础支撑;五是坚持国内国际内贸外贸两大市场相互结合、优势互补。集群区内全球最大、全国唯一的现代化、国际化家纺专业大市场——中国叠石桥国际家纺城，总建筑面积100万平方米的市场规模，拥有1万多间经营商铺，经营200多个系列、560多个品牌、1000多种家纺，2014年市场交易额逾550亿元。市场先后荣获“中华之最”、“全国文明市场”、“全国百强纺织品交易市场”、“中国优秀示范市场”等国家级荣誉，建成了“全国首批重点培育内外贸结合商品市场”、“全国家纺产业知名品牌创建示范区”、“国家4A级旅游景区”等国家级平台，被世界版权组织评为“世界版权保护优秀案例示范点”，举办过8届“张謇杯”家纺设计大赛，是中国家纺流行趋势推广基地和国内首个家纺成品指数发布基地。
叠石桥家纺产业公共服务体系完善、平台多功能强，先后被中国纺织工业联合会、国家工信部分别评为“纺织工业公共服务示范平台”、“国家中小企业公共服务示范平台”，公共服务内容主要包括“质量检测、版权保护、现代物流、指数发布、流行趋势发布、品牌培育、游客接待、外来人口管理、家纺电子商务、家纺研发设计、专业人才培训以及海关特殊监管等国际贸易涉外服务通关。近年来，叠石桥以转变家纺产业发展方式为主线，以实施家纺行业质量强区兴园战略为载体，加快推进家纺产业质量发展与品牌建设，抢抓机遇、乘势而上，注重以产业规划引领家纺经济跨越发展，坚持打造内贸平台与拓展外贸空间相结合，特别对在现代物流园区运行良好的基础上加快筹建叠石桥国际保税物流园区、高质量运行建叠石桥海关监管平台、开辟专业市场外贸销售专区。
2014年，叠石桥沉着应对复杂多变的宏观形势、积极面对日趋激烈的竞争态势，紧紧瞄准打造“世界级家纺生产贸易中心”工作目标，突出“内外贸结合试点”和“市场采购贸易方式落地”两大重点，实施“产业升级、城市升格、幸福升温”三大战略，经济社会发展取得良好成效，整个产业集群完成全社会固定资产投资70.6亿元，同比增长18.6%。实现预算内财政收入8.12亿元，实现一般预算收入4.9亿元，财政工作全市先进。叠石桥市场成交额553亿元，农民人均纯收入2.7万元，省级开发区位次再次前移，列第56位，市场被评为“全国诚信示范市场”，被中国商业联合会、中国市场学会联合评为“全国优秀示范市场”，被中央电视台经济频道授予首批“中国经济观测点”，全国仅20家，成为评价国内专业市场走向的风向标和晴雨表，同时全年完成发明专利申请23件，新增有效发明专利41件，新增注册商标120件，其中江苏省著名商标3件，南通市知名商标6件。
二、叠石桥家纺品牌建设综述
多年以来，叠石桥高度重视家纺品牌建设，认真贯彻落实品牌发展战略，以引导发展驰名商标、省市知名品牌、著名商标为核心，以促进品牌市场消费为切入点，以侧重公共服务为导向，以搭建平台为载体，通过建立完善品牌促进机制、推介机制、保护机制和信息引导机制，努力营造叠石桥家纺品牌成长和发展的优质产业环境，不断提升叠石桥家纺产业、产品与市场的核心竞争力，促进叠石桥家纺产业结构优化调整和转型跨越，加速叠石桥家纺市场不断提档升级，将品牌培育、品牌推广、品牌营销、品牌创优、品牌经营、品牌保护等有机融合在了叠石桥家纺产业发展过程中，取得了预期的品牌建设成果。截至目前，集群区企业共拥有中国驰名商标7件、江苏省名牌产品11件、江苏省著名商标10件、南通名牌产品22件、南通市知名商标16件，许可高知名度商标38件，申请专利1547件，注册商标1630件，同时市场还吸引了国内外560多个知名家纺品牌;区内80%以上企业通过ISO9001、ISO14000、ISO18000等质量体系认证、50%以上达到了标准行为良好企业，其中美罗家纺、凯盛家纺、明超国际已经成为江苏省3A级标准化良好行为企业，99%的规模以上企业采用国际标准，200多家企业进行了标准备案，70%以上企业完成了计量合格认证。规模以上骨干企业100%推行和实施卓越质量管理与首席质量官，目前拥有首席质量官33名、质量工程师106名，为企业提升产品质量提供可靠保障。
三、叠石桥家纺品牌建设工作实践
近年来，在叠石桥家纺品牌培育、建设方面主要开展了一下几方面工作。以叠石桥家纺协会为载体，组织年销售超亿元的家纺企业成立叠石桥家纺版权保护合作联盟，在健全制度，强势宣传，严格监管，规范引导的基础上，重点进行培育，用典型示范引路。园区对获得中国驰名商标、省著名商标、省名牌产品，且企业技术创新能力强、具有较强研发与产出能力的规模以上企业，分批进行版权示范企业培育，重点借助项目进行财政支持，促进企业不断增强新品研发能力，提升核心竞争力和国际影响力。
(一)搭建工作平台 组建工作机构
组建叠石桥家纺产业集群品牌培育管理办公室、专门负责与组织实施品牌培育推进、品牌宣传推广、品牌保护等工作，并下设商标品牌管理协会、品牌维权中心、品牌培育中心、品牌注册中心;成立叠石桥家纺商标品牌管理协会，设立商标品牌培育基金，建立完善品牌管理协会在家纺品牌宣传、品牌培育、品牌申报、品牌运用、品牌保护等方面的服务职能。
(二)出台扶持政策 营造激励氛围
为引导家纺企业走品牌兴企、品牌强企之路，连续数年制定出台《海门工业园区关于鼓励工业企业加快发展的实施意见》一系列扶持政策，促进家纺传统产业转型升级、品牌建设，建立了市区两级奖励体系，加大了对家纺的扶持力度。通过激励政策，大大激励区内家纺企业壮大规模、加大研发，不断做大、做强、做精、做优，创造各种有利环境条件。
(三)健全公共服务 支撑品牌建设
目前，建有质量检测、指数发布、电子商务、现代物流、版权保护、研发设计、专业培训、流行趋势、品牌培育、国际贸易、海关监管等一系列公共服务平台，这些公共服务体系有效地支撑和方便了集群区广大企业加大品牌建设力度，主要为广大企业提供包括家纺花型登记、侵权打击等版权保护服务、产品质量检验检测服务、家纺产品货物中远程物流服务在内的一系列公共服务。
(四)加强质量建设 夯实品牌基础
一直以来，叠石桥都将质量作为产品品牌的核心竞争力提升的重要抓手，通过切实加强质量建设不断夯实品牌建设基础。通过教育培训引导企业强化质量意识。围绕质量管理体系、计量体系、标准化体系、质量绩效管理四个方面，切实做到强化宣传、加强培训配强检测机构和规范管理。
(五)引进外来品牌 培育本地品牌
在叠石桥家纺产业发展壮大中，注重引进国际国内著名家纺品牌与积极扶持培育本地家纺品牌并重发展。近年来，叠石桥家纺市场吸聚了如“华伦天奴”、“老人头”、“鳄鱼”、“金利来”等国外知名品牌以及“波司登、恒源祥、梦洁、水星”等国内一线品牌纷纷入驻。与此同时，积极鼓励与支持广大本地企业培育本地家纺品牌，重点培育了“凯盛”、“梦天姿”、“天发”、“春雨”等驰名商标以及“大岛，金美罗”等省名牌产品，遴选创评了“明超、美罗、伊人岛、心愿、兴达贝妮梦、三联、凡人居、晋帛、春雨”等叠石桥十大家纺品牌，成功创建江苏省优质产品生产示范区、全国家纺床上用品知名品牌创建示范区。
(六)塑造区域品牌 提升产品品牌
随着叠石桥在家纺行业内外的影响力、知名度与美誉度不断扩大与提升，叠石桥越来越成为区域家纺产业的代名词。为了加强对叠石桥区域品牌的保护与宣传，全面启动了叠石桥区域品牌商标注册、保护、推广工作，向国家工商总局申报中国驰名商标，目前已材料已上报国家工商总局，有望年内获批。将“凯盛、美罗、伊人岛、梦天姿、梦洁、凡人居”等家纺纳入为全国家纺床上用品知名品牌创建示范区标杆性品牌。广大企业也积极借助叠石桥区域品牌对外的影响力加快自身企业品牌、三名商标的注册登记，形成了区域品牌与产品品牌同步建设、同步培育的品牌建设工作局面。
(七)丰富宣传形式 扩大品牌影响
一直以来，从政府到企业对于品牌宣传推介都给予高度重视。不惜投入，开展多形式、多渠道、广覆盖、立体式品牌宣传。通过电视、网络、报刊等多种宣传媒体深入推介，与央视(CCTV-4)、《国际商报》、上海交通频道、上海公交等媒体平台等开展合作，借助高速高炮、机场广告、铁路公路交通广告灯各类户外广告，积极探索利用公众微信平台等各类新兴媒体与宣传平台渠道强势宣传，依托国家4A级景区平台开展旅游专题营销品牌推介。连续举办8届中国国际家纺设计大赛、3届中国家纺节等节会，持续有效提升其知名度、美誉度和影响力。
(八)强化行业监管 注重品牌保护
充分发挥 “工商、质监、质检、国税、地税”等执法部门职能优势，定期开展专项巡查与突击检查，有效净化集群与市场品牌建设环境，营造公平竞争、规范竞争、合法竞争的发展氛围。注重家纺品牌版权保护，成功创建江苏省正版正货示范街区，组建品牌企业知识产权保护联盟，不定期举办“品牌创建、诚信经营、版权保护”等宣传培训，引导企业以质量兴品牌。
四、叠石桥家纺品牌未来发展规划
叠石桥家纺产业将瞄准“世界家纺制造贸易基地”一大目标，突出“内外贸结合商品市场试点”和“市场采购贸易方式”两大重点，全面实施“产业升级、城市升格、幸福升温”三大战略，推动“境内与境外、有形与无形、传统与现代、床上用品与纺织用品”四个结合，快速推进“贸易拓展、新城崛起、市场升级、电商引领和国际物流”五大工程，以新目标激发新动力、鼓足新干劲、争创新业绩。在品牌培育建设方面，在注重国内品牌塑造的同时，将投入资金、精力，引导和鼓励更多家纺企业打造国际品牌、支持和帮助企业参与国际竞争、抢占更多国际市场份额。2015年，重点加快跟踪驰名商标申报，争取叠石桥驰名商标尽早尽快获批。
叠石桥家纺品牌建设培育工作坚持以提高自主创新能力、实现经济社会可持续发展重大战略决策为导向，以加强自主品牌建设、培育知名品牌、发展自主核心技术、营造自主品牌成长政策环境为主要内容，充分发挥政府对企业的指导作用，积极鼓励企业做大做强，提升在国际国内市场的竞争力，力争到“十三五”期末，叠石桥家纺产业集群在成功创建全国知名品牌示范区、国家4A级旅游景区的基础上，新培育中国驰名商标4件、江苏省级名牌15个、著名商标12件，家纺企业注册商标达到4000件，家纺产品合格率保持在98%以上，培育超10亿元企业1-2家，上市企业1家，生产规模在500亿元的基础上翻番达1000亿元，市场成交额突破1000亿元。
大力度加快集群转型。充分发挥科技创新的改造、提升作用，坚持提升速度和提高质量并重，扩大总量和优化结构并举，进一步鼓励企业做大做强，引导优势企业进入资本市场。实行“一企一策”，帮助企业扫清障碍、加快发展。拉长产业链，实施产业链招商，完善产业结构，既做好前道的研发、设计、品牌管理，又做好后道的售后服务、物流运输。做优创新集群，打造“产业综合体、纺都商务大厦、家纺博物馆”三大创新平台，实现由产业集群向创新集群的转变。集聚各类设计、创意人才，建立家纺产业转移中心，积极鼓励企业和高校、科研院所开展技术研发合作、联合创新，促进创新要素的有效叠加和创新资源的有机整合。积极推进家纺产业现代化，打造家纺创意设计园，壮大家纺创意设计等新兴业态。
大强度促进市场提升。不断提升叠石桥市场的发展内涵和品牌影响力。线上线下融合。继续做大实体市场，尽快完成市场股份制改造，积极谋划市场四期工程，做到内外贸并重、高低端兼顾、批发零售结合、成品配套互动。加快壮大电子商务，充分利用海门电子商务发展扶持政策，推进“传统企业电商化”，培育电子商务示范企业，积极打造全球知名的网货供应基地和网上交易平台集聚中心。境内境外融合。实施“在岸、口岸、离岸”三线联动战略，全球化布局叠石桥市场延伸网络，重点抓好以巨丰公司为主的新疆霍尔果斯家纺分销中心、以赛城集团为主的法兰克福家纺专业市场建设，力争将“叠石桥”品牌打造成中国驰名商标、世界名牌。积极鼓励企业“走出去”，参加法兰克福家纺展、上海国际家纺博览会等展会，组织全镇10多家家纺企业以“叠石桥家纺产业集群”的名义，组团参加2015年春季广交会。积极筹办“中国家纺协会会员大会”，全面提升叠石桥在境内外的影响力和话语权。传统和时尚融合。促进产品向多元化提升，注重高端化、功能性面料开发，引导公众消费从实用性向艺术性、时尚性发展。促进研发向国际化提高，积极引进具有国际影响力、拥有顶尖权威设计师的研发总部机构入驻叠石桥，为集群企业提供高端家纺产品研发创意平台，引领世界家纺行业趋势。